Branding: Cómo Crear Tu Tablero de Marca Con Canva

Alguna vez te has puesto a ver proyectos de otros emprendedores y pensado: “Yo quisiera que mi negocio se viera como el de ella o él” o “Cómo quisiera tener su marca”.

Te da tristeza, porque al comenzar un negocio no tienes dinero para pagar a profesionales.

Te contaré un secreto: muchas comenzamos así, sin tener nada de ingresos.

Entonces, ¿Cuál es ese gran secreto?

Crear una identidad de marca es la clave para establecer la consistencia de branding en todas las plataformas sociales y sitio web de tu marca. Es una forma de mantenerte coherente con tu identidad de marca.

Y eso se logra nada más y nada menos que con un tablero de marca.

He creado esta entrada para quien esté recién empezando como emprendedora o ha comenzado su negocio sin haber establecido realmente su branding.

¿Qué es la Identidad de Marca?

La identidad de Marca es básicamente tú. Como de tu personalidad y los valores que quieres reflejar, se cultiva una imagen que sea grabada en la mente de tus potenciales clientes.

Es básicamente, toda la carga de elementos visuales como es el color, logo, texturas, fonts, que te hace distinguir entre tu competencia conjugado con tus valores y el tono de voz que queda grabado en la mente de los consumidores.

Tu branding influye en todo lo que haces. Se hace notar en tu sitio web, cualquier documento físico que hagas (folletos, tarjetas de presentación, banners) y en todas tus redes sociales.

La Clave es la Consistencia en Branding

A toda persona o cliente a quien brindo asesoría siempre me escuchan decir esto una y otra vez. Si deseas ser notada entre tu competencia y ser autoridad en lo que haces dentro de tu nicho, debe haber un branding y una coherencia con él.

Si tus colores, logo, fonts y estilo de escritura cambia de un día a otro, ¿cómo alguien puede darse cuenta quién es tu marca?

Tu Branding Te Representa a Ti

Piensa en algún negocio o individuo que admires mucho. ¿Cómo se ve su marca? Lo más probable es que posea una marca consistente y coherente a sus valores que te haya cautivado y te ha hecho sentir una conexión personal con su negocio o personalidad.

¿Qué Necesitarás Para Crear Consistencia en Tu Marca?

Antes de comenzar este ejercicio, necesitarás tener estos elementos visuales para establecer tu negocio:

• El Nombre de tu Negocio

¿No posees un nombre de negocio aún? En este blog te muestro un fácil proceso para crear tu nombre del negocio.

• Tu Logo

Si lo has creado por medio de Canvas o si has pagado a un diseñador, es momento de tomar tu logo y ver si funciona en consistencia para tu marca. Ten en cuenta que tu logo no es más que un elemento visual de tu marca y no la define en su totalidad.

• Tu Paleta de Colores

Encontrar la paleta de colores es un estudio que hago como diseñadora de marcas. Esto parte desde los valores de tu marca, tu target y la evaluación de competencia.

Luego de ello, al saber qué color nos hará diferenciarnos del resto y es claramente un color que nos define, un buen método para definir tu paleta es por medio de fotografías o imágenes profesionales o que tengan un claro sentido compositivo.

Digamos que tú quieres hacer una marca en tonos amarillo y rosa para un segmento femenino. Entra a Pinterest e inspírate:

Escoge la imagen donde visualmente te agraden sus colores. Yo escogeré este interior donde aparece el amarillo y rosa de una manera suave y agradable.

Luego entro a Coolors.co que es un generador gratuito de esquemas de colores de infinitas posibilidades.

Coolors nos da la posibilidad de ingresar la imagen que queremos extraer los colores fácilmente.

Cuando has seleccionado la imagen desde tu computadora o alojado el URL de la imagen, Coolors te da una paleta de colores extraída de la imagen que bien puedes usar, o personalizar en escoger los tonos que más te gustan formando así tu propia paleta.

Y esta es la paleta que he seleccionado creado para usar en un tablero:

Lo importante de usar herramientas como Coolors es que, además de escoger una paleta tan fácil y sencillo, extraes el código hexadecimal #000000, esto te servirá para saber los colores exactos con los que crearás la consistencia de tu marca.

• Fonts

Las fuentes de texto pueden ser más difícil que combinar colores. Como criterio profesional te diría que optaras por fuentes con familias de serif (Times New Roman, por nombrar una) y sans serif (por ejemplo, Helvetica).

Existen un buen número de fonts de uso gratuito y comercial alojadas en Fonts Google del cual puedes hacer uso.

Sí, hay otros lugares como DaFont, 1001 Free Fonts y Font Squirrel que debes prestar atención si tu finalidad es el uso comercial.

• Fotografías

Es duro comenzar un negocio, más cuando las fotografías son caras y no quieres una multa por copyright de otros autores.

En el uso de la fotografía puedes comenzar utilizando fotos de libre uso. Yo usualmente recurro a Unsplash y Pexels, por mencionarte un par. Si gustas que te muestre todas mis fuentes de fotografías de libre uso, házmelo saber y con gusto hago esa entrada de blog.  😉

Además de tener tu banco de fotografías, debes considerar composición fotográfica y experiencias. ¿Qué quiere decir tu marca con la fotografía? ¿cuáles serían los parámetros fotográficos de tus fotos para crear la consistencia de tu marca?

• Gráficos

En este apartado es por si tienes elementos visuales en los que usas recurrentemente. Tales como ilustraciones, texturas, iconos. Donde claramente has hecho uso de programas de diseño o escaneado artes visuales para tu uso en la marca.

Cómo Crear tu Tablero de Branding Usando Canva

Ahora vamos al paso a paso para crear tu tablero de marca. ¡Comencemos!

1. Primero necesitarás crear tu cuenta en Canva. Canva es una herramienta gratuita para crear diversos diseños. Y en este caso la usaremos para crear consistencia en tu marca. Usaré de ejemplo mi marca Aleserade para dicho propósito.

2. Dale en crear nuevo diseño, escogeremos “Documento formato carta EE. UU. De 8.5×11 pulgadas. Luego le das click a “diseño en blanco”.

3. Sube todos tus elementos visuales antes mencionados en “Archivos subidos”.

4. Comenzaremos a incluir primero el logo original de cabecera.

5. Si tienes variantes de este (negro, reversible, etc.) coloca una línea y después las variantes.

6.  Ahora procederemos en agregar la paleta de colores. Nos vamos a formas y agregamos los círculos según la cantidad de colores en tu paleta.

 7. ¿Recuerdas los códigos hexadecimales #000000 que guardaste de Coolors? Aquí es donde les darás uso.

8. Coloca otra división de la sección de colores. Ahora colocaremos las imágenes de inspiración y consistencia a la marca.

Estas son fotos que puedes volver a revisar tiempo después de construida la marca para recordarte la identidad que esta posee.

9. Luego colocas otra línea de división para agregar tus gráficos (si en caso posees algunos).

10. Por último, agregaremos las fonts identificadas por su debido nombre para usarlas continuamente. Si posees la cuenta Premium de Canva, puedes subir tus propias fonts. De no ser así, no te preocupes, Canva tiene un enorme catálogo de fonts gratuitas y de uso comercial.

Quedando finalmente así:

Crea tu Tablero de Branding en Menos de 10 Minutos

Te tengo una alternativa extra y es una app llamada Branding Board. Disponible únicamente para Android es una app versátil y útil para quienes no tienen tiempo en crear un lienzo en Canva y quieren algo listo rápidamente.

Posee una variedad de tableros que puedes ir escogiendo para tu marca. Incluso te muestran tableros de inspiración de marcas como los siguientes:

Instagram

Trello

¿Estás motivada para comenzar con todo tu tablero de marca? Si estás interesada en que te ayude a potenciarlo, no dudes en escribirme a contact@aleserade.com me encantará saber por qué tu marca te apasiona tanto. 🙂