¿Por Qué es Importante Invertir en la Identidad de Marca y no Solo en un Logo?

De vez en cuando, recibo consultas de personas que están comenzando su negocio con la necesidad de adquirir solamente un logotipo. Si bien un logo es un elemento importante en la identidad visual de la marca, hay más piezas que trabajan juntas para crear coherencia en tu marca.

Es por ello que, como estratega de marcas, no ofrezco el diseño de logotipo por sí solo. Porque para construir una marca confiable y consistente se necesita una identidad de marca.

Entonces, ¿qué es en sí una identidad de marca?

La identidad de tu marca, sea cual sea el rubro, se compone del mensaje, los valores asignados a tu negocio y las imágenes que representan en complemento con el mensaje.

Tu marca debe incluir la experiencia que tú deseas para las personas que interactúan con tu negocio. Es a lo que los estrategas de marcas llamamos “la personalidad de tu negocio”.

La identidad de marca se puede repartir en dos componentes esenciales

1. Identidad Verbal

Tu identidad verbal es la estrategia y el mensaje detrás de tu marca. Aquí es donde hablamos sobre las metas que has creado, la misión del negocio, el tipo de audiencia, lo que crear y cuál es el motivo por el cual tu marca se diferencie de otras.

Esta parte son los cimientos de tu marca y es importante aclarar las estrategias de tu marca porque es lo que le da sentido y vida a todo el componente visual. Gracias a este apartado estratégico, tu marca posee un potencial visual único y alineado a lo que la marca representa.

2. Identidad Visual

La identidad visual incluye el logo tipo junto a sus variantes, paleta de colores, tipografías, patrones, ilustraciones, paquetería, etc. Estos son, por nombrar, algunos de los elementos visuales que trabajan juntos para construir una marca coherente.

Cuando se posee un conjunto consistente de colores, fuentes y elementos gráficos, se crea un lenguaje visual que visibiliza a la marca hacia potenciales clientes. Esto genera confianza, transmite eficazmente tu mensaje y posiciona tu negocio como una marca establecida.

A medida que tu negocio se establece, encontrarás que hay muchos más elementos en los cuales puedes invertir a futuro para incrementar la visibilidad y fidelizar a tus potenciales clientes.

Estos elementos suelen ser llamados “identidad corporativa” de los cuales suelen incluirse elementos como tarjetas de presentación, sitio web, ebooks, formularios para clientes, boletines de correo electrónicos, plantillas de hojas de PDF, etc.

La identidad corporativa es un elemento importante para que todo lo que tú usas parezca que vienen del mismo negocio. Aquí es donde se aprecia la inversión inicial de crear estrategias de marca.

Si estás interesada en cómo crear consistencia de los elementos visuales de tu marca, lee este blog que he preparado para crear tu tablero de marca gratis con Canva.

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¿Es decir que si siempre utilizo los mismos colores y fuentes tendré consistencia en mi marca?

Colocar el logotipo de tu negocio en todos los medios digitales donde has adaptado tu marca y usar el color Pantone que la define, no es crear consistencia de marca.

En un principio no está mal incorporar tu logotipo en todo lo que debas demostrar que ahí existe tu marca, es un pequeño ejercicio útil. Pero la consistencia de tu marca es una evolución; no se trata solo de logotipos y colores. Primero debes alinear y compatibilizar a tu estrategia de identidad verbal.

Crear consistencia para construir tu marca le da reconocimiento. Ganar reconocimiento implica llegar al siguiente nivel: confianza y lealtad con tus clientes.

Pero para llegar a eso, necesitarás que el aspecto, las sensaciones, el tono de voz y la terminología sean consistentes en toda tu marca. Necesitarás una guía base e implementar para cada pieza de marketing.

Construir una marca es como decorar una casa

 Cuando estás adquiriendo tu casa nueva, pueda que esos sillones nuevos que adquiriste no quedan bien con la pintura de tu casa y debes pensar si comprar sillones nuevos o cambiar la pintura de tu casa. Una casa siempre se mantiene en constante cambio, así también funcionan las marcas.

Decisiones que llevada a la consistencia de marca son habituales y una marca necesita estar constantemente haciendo ajustes de lo que, con el paso del tiempo, las tendencias y su personalidad misma va requiriendo para mantenerse vigente.

Recuerda, un logo es simplemente un símbolo en el cual las personas pueden referenciar tu marca, pero antes de llegar a ello tu marca primero debe visualizarse con tu identidad verbal y la identidad visual.

Es válido comenzar desde un logotipo, pero si estás a este punto considera crear un plan concreto para visibilizar tu marca. Piensa en tus prospectos o clientes que obtienen un nivel de cercanía con tu marca, ¿la marca expresa las mismas emociones para todos?

Foto de Aleserade

Sobre Alexia

Soy una apasionada de una multitud de cosas aparentemente desconectadas: literatura, psicología, creatividad y emprendimiento, por nombrar algunas.

Teniendo la experiencia de crear mi propia agencia, he acumulado una cantidad de recursos y conocimientos que deseo compartir contigo y así motivarte a realizar tus ideas.

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