Branding: ¿Estás buscando nombre a tu marca?

Comprender el poder inherente de las palabras y los sonidos es el diferenciador principal para crear el nombre de tu marca.

Si alguna vez intentaste nombrar un proyecto o negocio, sabes que el proceso de branding puede ser agotador.

Sé que deseas elegir el nombre perfecto y, a menudo, no estás exactamente segura de si este ya está en uso.

Elegir el nombre de marca para tu negocio no tiene que ser una lucha en tu vida. Siempre puedes cambiarlo en el futuro si lo necesitas a medida que descubres más sobre lo que trata tu negocio.

Todas las empresas siempre cambian constantemente.

En este post, encontrarás una introducción al naming y algunos consejos para guiarte en la búsqueda de una idea original sin estresarte en el futuro.

En branding, existen 5 tipos de nombres para marcas

1. Nombre de marca de los fundadores / El uso de tu nombre propio

Ya sea por razones de herencia u orgullo, siempre habrán marcas con el nombre de las personas que las iniciaron. Esta tradición se remonta a las primeras marcas que existieron en Estados Unidos.

Ejemplos tales como:

• Walt Disney
• Carolina Herrera
• Adidas

El nombre de un propietario puede servir como base para un negocio, especialmente para propietarios únicos de pequeñas empresas, construir una nueva marca con el nombre de un propietario es un enfoque fácil y efectivo.

Pero hay momentos en que no has sido bendecida con un nombre fácil de deletrear o pronunciar. Sin embargo, yo te daré más opciones aquí.

Lo ideal de utilizar este tipo de nombres es que, si puedes acortar tu nombre o apellido, es ideal.

2. Nombre descriptivo

Estas son marcas que describen el servicio o la promesa de marca de una empresa. Debido a esto, tienden a ser irrelevantes.

A veces los nombres descriptivos limitan seriamente tu capacidad de expandirse o ser cualquier otra cosa. Por ejemplo, si su marca es Estudio de Diseño de Exteriores y deseas iniciar servicios de diseños interiores, tendrías que luchar una batalla cuesta arriba de marketing.

Ejemplos claros como:

• Paypal
• Burger King
• Futbol Club Barcelona

Contemplado esto, tienes bastante claro que en este rubro en específico te quieres mantener, la ventaja es que las personas saben a primer momento a lo que te dedicas y eso ahorra tiempo en hacer una venta.

3. Inventado

Este es bastante poderoso. Es como un recipiente vacío diseñado para representar una marca.

Las palabras inventadas de marcas como Xerox, Kodak o Twitter son excelentes ejemplos de nombres inventados.

El desafío con las marcas inventadas es que no tienen una definición inherente que no sea una asignada. Exigen que las empresas hagan un gran esfuerzo para construir una marca, de modo que establezcan un significado a los ojos de los clientes y lo asocien con cualidades positivas.

4. Acrónimo

No podemos negar que muchas de las marcas más reconocidas del mundo son siglas: IBM, HP, DHL, por nombrar algunas.

Un acrónimo es fácil de recordar, rápido de decir y más fácil de marcar. A menos que no estés dispuesta a invertir mucho tiempo y dinero en el reconocimiento de tu marca, evita esta ruta.

5. Nombre de Marca experimental

Aprovecha la experiencia que ofrece la marca, es uno de los nombres más potentes. Son singulares y creativos, y hacen poderosos diferenciadores.

Por lo general, representan una oportunidad para forjar una marca profundamente significativa que sea más grande que solo los servicios que ofrece.

Al igual que Amazon, Oracle, Nike y Virgin encontraron su originalidad, los nombres evocadores son mucho más fáciles de marcar que los descriptivos.

Mapa de la competencia de branding

Si deseas atraer a más clientes con tu nombre, debes diferenciar tu marca de otros como el suyo. Este paso es importante antes de comenzar una lluvia de ideas o poner la pluma en papel.

A medida que recopilas los nombres, divídelos en cinco categorías:

• Nombre propio
• Descriptivo
• Inventado
• Acrónimos
• Experimental

Ahora es el momento de escribir una lista con:

• Describiendo la personalidad de esos nombres.
• ¿Qué son palabras o frases comunes?
• ¿Qué marcas se destacan más y por qué?
• ¿Qué negocio o iniciativas con propósitos específicos admira y por qué?

Si bien los tipos de nombres son limitados, las posibilidades de nombrar tu  marca son infinitas. Al mapear el panorama competitivo proporciona beneficios en tu proceso de denominación.

Primero, te permite ver lo que puedes evitar con tu marca. En segundo lugar, puedes distinguir a tu negocio de tus competidores y atraer clientes que estarán felices de recordarla.

Vamos a poner a prueba tu marca

Ahora toma una lista de 5 – 7 nombres potenciales de compañías. Asegúrate de que tenga:

• Distinción. Se destaque entre la competencia.
• Sonido. Suene bien al decir el nombre en voz alta y por teléfono.

• Adherencia. Es un nombre fácil de recordar y tiene una URL que funciona con él.
• Expresión. Transmitir la personalidad de tu marca deseada y que no sea confuso.
• Apariencia. Que tenga personalidad y cómo la empresa porta dicho nombre.

El nombre de tu marca precisa de paciencia

Como menciono anteriormente, tomar una marca requiere mucha paciencia y proceso. Es importante, antes de decidirte por un nombre, hacer toda la diligencia debida.

Es posible que desees contratar a un abogado de marcas registradas que pueda ayudarte a realizar las búsquedas adecuadas para determinar que el nombre de tu empresa es único.

Porque buscar un nombre potencial no es suficiente y dependiendo de tu país, los pasos y las instituciones varían.

Al invertir el tiempo para hacerlo bien puedes hacer toda una enorme diferencia en tu branding. Una marca brillante puede sentar las bases para que tu negocio sea líder en su categoría.